初の「韓国コスメWEEK」開催。越境ECを本格強化

＜TikTok Shop、初の「韓国コスメWEEK」開催。越境ECを本格強化＞

 

TikTok Shop Japanは9月14～16日、初のKビューティー特化企画「トクトクFEST～韓国コスメWEEK」を開催しました。

約50ブランドが参加し、最大20％OFFクーポンやLIVE限定タイムセールを実施。
さらにTikTok Shop Japanは、今回を皮切りに韓国コスメ・韓国ファッションを中心とした越境ECを中長期で強化する方針を示しています。

重要なのは、越境セラーと日本国内のクリエイターのマッチングを進め、日本語で商品の魅力・使い方を伝えるコンテンツを増やすとしている点です。

＜TikTok Shop、GMV減少でも稼働ショップ数は過去最多＞

Kalodata Japanの9月17日公表データによると、9月7～13日の日本TikTok Shop市場は、GMV21.39億円、前週比12.84％減となりました。
 

一方で、

稼働ショップ数：1万9,586店（+10.91％）
新商品数：20.76万件（+17.87％）
売上商品数：10.92万件（+3.70％）

となり、稼働ショップ数は過去最多です。
 

カテゴリー1位は美容・パーソナルケア4.12億円、続いてレディースウェア・インナー2.56億円、食品・飲料2.55億円でした。
なお、これはTikTok公式値ではなくKalodataによる推計データです。

市場に参加する店舗は増えているのに、市場全体のGMVは減っている。

つまり、

「TikTok Shopへ出店すれば売れる」段階から、「出店後の運用力で差がつく」段階へ移りつつある可能性があります。
 

今後は、

 

・商品力
・クリエイター数
・投稿数
・投稿率
・動画別GMV
・LIVE
・CVR
・客単価
・広告
・利益

まで見る必要があります。